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「图解」和“加拿大鹅”们相比 国产羽绒服究竟差哪了?

2018-11-30 17:18:23
国产老牌服装企业的优势有很多,比如企业信誉好、受众范围广、营收范围大;劣势也很明显,比如总是被厌弃“土”。

这个冬天,来自加拿大的CanadaGoose(GOOS,下称加拿大鹅)和来自法国的Moncler(MONC)羽绒服突然在中国流行起来。 围裙>这两个售价不菲的“外来户”在几个月内迅速占领了中国的大街小巷,海外专卖店被中国代购和游客抢到断货,股价也蹭蹭蹭往上窜。

为啥这两个品牌今年特别火?这两个品牌今年能在中国爆火,一方面是由于今年冬天特别冷。

去年12月,国家气候中心预计2018年春季将形成一次弱拉尼娜事件。

2018年1月11日,美国国家海洋和大气管理局(NOAA)将北半球冬季的拉尼娜风险调高至85%-95%。

拉尼娜事件是指赤道太平洋东部和中部海面温度持续异常偏冷的现象,今年冬天频繁的寒潮就与此有关。

在寒冷的天气中,加拿大鹅和Moncler出众职业装的“业务能力”和长期积累的品牌信誉得到了最大程度的发挥。

Moncler创建之初的定位为专业滑雪服,曾是法国国家探险队的赞助商;加拿大鹅则是加拿大安大略省警察及在北极圈内工作的巡查员的羽绒服供应商。

另一方面,明星带货也是这个品牌在中国爆火的重要缘由。

在近期的各类新闻报道中,穿着加拿大鹅和Moncler出镜的名人横跨政商体娱四界,比如总统普京、商人马云、球星贝克汉姆和歌星蕾哈娜。

其中,中国人最熟悉的“带货王”非马云莫属。

最近,马云穿着墨绿色女款加拿大鹅参加了2018年达沃斯论坛和2017年乌镇工作服互联网大会。

此前,马云也穿着墨绿色的Moncler出席了2014年和2015年的乌镇互联网大会。

(图片来源于网络)另外,清晰的市场定位和策略也是促使加拿大鹅等轻奢系羽绒服热销的缘由。

中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受《中国质量报》采访时表示,“一方面,加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则,从不降价或打折出售,以保持产品持久的品质感与价值度。

另一方面严格控制渠道,坚持原产地制造,不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。

”国产羽绒服的优势与加拿大鹅和Moncler等舶来品相比,中国本土的羽绒服品牌就便宜多了。

从毛利率来看,Moncler近四年的毛利率都在70%以上,堪称最赚钱的羽绒服。

加拿大鹅的毛利率也在随着零售价的提高而不断攀升,2016年已经超过50%。

中国本土羽绒服企业的毛利率相对较低,比如国民品牌波司登(03998.HK),近四年的毛利率保持在50%以内,还出现
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